Welke stijl en kleuren geef ik mijn website?

Website met een gebouw in perspectief getekend en met blauw, geel en rood als accentkleuren.

De kans dat een bezoeker van je website een klant wordt (conversie) is sterk afhankelijk van de uitstraling van je website. Nog voordat een bezoeker 1 letter heeft gelezen heeft hij of zij al een indruk van de stijl en kleuren van de webpagina. Daarom in dit blog uitleg wat bepalend is voor die uitstraling en enkele do’s en don’ts.


Wat bepaalt de stijl van een website?

Hoe wil je dat je website overkomt? Zakelijk of creatief, rustig of druk, vrolijk of serieus, enzovoort. Ter illustratie twee restaurant websites met een compleet andere uitstraling:

website stijl en kleuren bepalen de uitstraling
Klassieke stijl website.
Met een kleurfilter over de achtergrondfoto.
‘We’ krijgt extra nadruk doordat de ‘W’ in hetzelfde lettertype is gezet als het logo.
Beide passen goed bij de gezellige sfeer die het restaurant als een van haar kernwaarden noemt.
Website met een creatieve stijl
Een website met een opvallende achtergrondkleur en bijzondere lettertypes voor de kopjes en in het menu.
Dit past goed bij de creatieve en gedurfde gerechten waar dit restaurant om bekend staat.

Website stijl en kleuren

Bezoekers van websites krijgen hun eerste indruk op basis van:

  • bewegend beeldmateriaal of iets anders dat de meeste aandacht trekt, bijv. een felgekleurde knop of een afbeelding over de volle breedte van de webpagina, evt. met tekst er over heen
  • overig beeldmateriaal
  • de layout, waaronder het menu
  • veel of weinig tekst
  • de gebruikte lettertypes en de grootte daarvan
  • de hoeveelheid witruimte, beter: vrije ruimte in (ongeveer) dezelfde kleur; daardoor krijgen de belangrijkste elementen meer nadruk en vindt de bezoeker makkelijker wat hij zoekt
    (Top 10 web design tips)
  • vormen: rechte lijnen met scherpe hoeken versus golvende lijnen en afgeronde hoeken
  • welke kleuren, hoeveel verschillende

Samen bepalen deze visuele elementen de stijl van de website. De eerste indruk die zij geven bepaalt of bezoekers gaan lezen of klikken, of dat ze je website meteen weer verlaten en daarmee afvallen als (potentiële) klant. Bovenstaande elementen zijn voor een doelmatige website daarom minstens zo belangrijk als de tekst op je website!

WNF heeft een website met afgeronde vormen, bijv. de onderkant van de openingsfoto is geen rechte maar een kromme lijn.
Een website met 3 ronde vormen in de header afbeelding, en afgeronde knoppen.

Dezelfde uitstraling als het bedrijf zelf

Uiteraard moeten website, stijl en kleuren passen bij het bedrijf en bij het overige marketingmateriaal. Denk aan logo, huisstijl, banners en sociale media kanalen. Dit zorgt voor herkenbaarheid, consistentie en daarmee vertrouwen.

Tip: Ook stijlen van websites zijn onderhevig aan modes die komen en gaan. Als je niet elke paar jaar je website wilt (laten) re-designen kies dan niet voor een erg modieuze stijl.

Kleuren

Over kleuren valt ook heel veel te zeggen. Echter, over het algemeen zal het logo vaststaan voordat de website wordt ontworpen. Daarmee liggen de te gebruiken kleuren min of meer vast. Een huisstijl kan ook aangeven welke kleur waarvoor en hoe te gebruiken. Anders mag je dat nog zelf bepalen.

Kleuren zijn een onderdeel van de stijl. Des te meer verschillende kleuren des te lastiger om ze goed bij elkaar passend te krijgen. En ook voor kleur geldt dat zowel teveel als te weinig niet goed is.

Website met een gebouw in perspectief getekend en met blauw, geel en rood als accentkleuren.
Een website met blauw, geel én rood als accentkleuren, maar toch harmonieus door de grijze achtergrond en het spaarzame gebruik van rood, de meest opvallende kleur. Merk ook op dat gebouw in perspectief is getekend.

Een andere kleur is heel effectief om de aandacht te trekken en bezoekers de weg te wijzen. Daarom geef je knoppen en evt. links een andere kleur dan de gewone tekst.

Knoppen die aandacht trekken en goed leesbaar zijn

Je kan knoppen opvallender maken door ze een schaduw te geven. Bijkomend effect is dat de website ‘minder plat’ oogt en dat het de website kan verlevendigen.

Let op bij knoppen en tekst over gekleurde blokken of afbeeldingen: zorg voor genoeg kleurcontrast tussen de achtergrondkleur(en) en de tekst. Anders wordt de tekst moeilijk om te lezen. Voor veel mensen zal het zwart op rood in bovenstaande knop al een stuk lastiger lezen dan zwart-op-wit of wit op rood. Wat de kleuren van je logo en huisstijl ook zijn er is altijd wel een voor iedereen goed leesbare variant mogelijk, bijvoorbeeld:

Dit om te laten zien wat kleurcontrast betekent voor de leesbaarheid. En dat ook de vorm bepalend is voor je indruk. (Natuurlijk kies je normaliter 1 kleur en 1 vorm voor een knop en gebruik je die overal op de website.)

In elkaar overvloeiende kleuren

Behalve werken met afzonderlijke kleuren is het ook mogelijk om kleuren geleidelijk in elkaar te laten overvloeien (‘gradients’ in het Engels). Dit kan een visueel erg aantrekkelijk resultaat geven en oogt minder strak dan monotone kleuren.


Bepaal de sfeer van een foto met een filter

Naast de kleuren van bijv. knoppen, links, kopjes, scheidslijnen of blokken kan je ook je foto’s een bepaalde ‘kleur’ geven. Zomers of winters, sepia of zwart-wit, of een bepaalde kleur de boventoon laten voeren. Er zijn veel tools met kant-en-klare filters waarmee je je foto’s zo kan veranderen. Daarmee gaat je foto een andere sfeer uitstralen. Een ijsbaan wil een winterse uitstraling, een sup-school een zomerse. Een restaurant zou tegelijk met het plaatsen van het wildmenu in het najaar ook de zomerse foto kunnen vervangen door een foto die beter past bij dat seizoen.

Gebruik een filter om je foto de meest passende uitstraling te geven. Dat kan met vele (ook gratis) tools.

Aanverwante onderwerpen website stijl en kleuren

Meer uitleg over hoe je website zo effectief mogelijk te maken dankzij stijl en kleurgebruik:

Kunnen we je ergens mee helpen? Neem dan contact met ons op.

Hoe kies ik een geschikt thema voor mijn website?

Zoeken op 'health' levert 173 Wordpress thema's op om uit te kiezen

Dit artikel legt uit waar je op moet letten bij de thema-keuze voor je WordPress website. En biedt vervolgens aandachtspunten bij het overstappen op een ander thema voor een bestaande website. Op het eind een voorbeeld van hoe het kiezen van een ander thema het uiterlijk van een website verandert.

Op basis waarvan kies ik het thema voor mijn website?

Een WordPress website wordt gebouwd op basis van een bepaald thema. Bijvoorbeeld de lettertypes, de grootte van normale tekst en kopjes en de hoeveelheid witruimte tussen regels en alinea’s liggen dan (min of meer) vast.

Veel dingen kan je binnen elk thema nog geheel naar eigen wens inrichten en later weer veranderen. Maar de volgende punten zijn belangrijk en afhankelijk van het thema. Dus gebruik deze om je keuze te maken.

Algemene eisen

De algemene kwaliteitseisen aan een thema zijn:

Voorbeeld van een website die deels responsive is: de layout is goed op een mobiele telefoon, maar de lopende tekst veel te klein.
De layout past keurig op een staand mobiel scherm. Maar de fontgrootte van de lopende tekst is veel te klein. Die is pas leesbaar na vergroten.
  1. Met stip op 1: Het thema is responsive, d.w.z. de content schaalt mee met schermgrootte en past zich aan op een liggend c.q. staand scherm. (Google: Announcing mobile first indexing for the whole web!)
  2. Het heeft een historie van regelmatig onderhoud. (Dan zijn eventuele kinderziektes er uit en is de kans groter dat het wordt aangepast bij nieuwere versies van WordPress.) Kijk naar het versienummer en wanneer het thema voor het laatst is geüpdate. Je ziet dit als je het thema opzoekt op https://wordpress.org/themes/#. Daar zie je ook het aantal actieve installaties en nog meer nuttige informatie.
  3. Kies een van de duizenden thema’s op bovengenoemde website. Al deze thema’s zijn namelijk op vele punten getest. (En neem zeker geen betaald thema dat ergens gratis wordt aangeboden, want dan zit er waarschijnlijk kwaadaardige code in die jouw website infecteert.)

Specifieke eisen

De volgende eisen aan een thema kan je alleen beoordelen als je weet wat je nodig hebt of wilt:

  • Het thema biedt niet heel veel meer dan je nodig hebt! (Dat kan je website trager maken en is lastiger om in te richten en te onderhouden.)
  • Het thema is gericht op jouw type website: webshop, algemeen zakelijk of blog. 
  • Mogelijke lay-outs: is een top-balk mogelijk en wat kan je daar in zetten? Waar staan logo, site titel, ondertitel en het menu, of zijn er meerdere opties? Welke opties zijn er voor header afbeelding, slider of video en voor de headline en sub-headline?
    (Uitleg hierover staat in Layout van je homepage.)
  • Hoe ziet het menu er uit? Hoe ziet het mobiele menu er uit? Bijv. zo: Menu van een website zoals dat vaak op een mobiele telefoon wordt getoond: 3 liggende streepjes.? En hoe als je dat mobiele menu uitklapt?
  • Een of meerdere lettertypen mogelijk? Kan je de grootte nog zelf bepalen?
  • Hoeveel witruimte is er rondom kopjes, paragrafen en afbeeldingen?
  • Evt een sjabloon voor jouw branche of naar jouw smaak dat je als uitgangspunt kan nemen waardoor de website sneller klaar is.
Eigenschapfilter bij 'Thema toevoegen' in WordPress
Bij ‘Thema toevoegen’ in WordPress kan je gebruik maken van Eigenschapfilter om thema’s te vinden voor een bepaald type website of met bepaalde eigenschappen.

Er is heel veel keus in thema’s, zowel gratis als betaald. Desondanks zul je de onderlinge prioriteit van bovenstaande punten moeten bepalen, want je vindt waarschijnlijk niet (snel) een thema dat precies aan al jouw eisen en wensen voldoet. En natuurlijk kan je met een subthema of Extra CSS het thema (laten) aanpassen, maar dit kost tijd en geld (vooral om dat voor alle schermgroottes goed te doen). Bovendien loop je daarmee risico dat dit niet meer helemaal klopt na verloop van tijd en dat je het opnieuw moet (laten) aanpassen.

Voor nog meer informatie:
Selecting the Perfect WordPress Theme – 9 Things You Should Consider

Kan ik later alsnog een ander thema kiezen?

Ja, je kan altijd overstappen naar een ander thema. Je raakt dan meestal geen content kwijt (soms wel in de header of footer). Maar dan moet je dat thema opnieuw inrichten en controleren of de bestaande inhoud er nog goed uitziet, bijvoorbeeld:

  • geen menu of kopjes over 2 regels
  • afbeeldingen die niet mooi bij een tekst komen te staan
  • kleuren die op specifieke plaatsen niet meer kloppen
  • de actieve pagina in het menu (soms anders weergegeven dan de rest van het menu)

Kijk bij je controle niet alleen naar wat je meteen ziet, maar ook hoe de opmaak reageert op acties van een websitebezoeker. Zoals hoe het menu er op een smartphone uitziet na uitklappen en wat er gebeurt als je met je muis over een link of knop beweegt.

Tip: Bekijk eerst uitgebreid het ‘Live voorbeeld’ van je website in een ander thema (menu Weergave – Thema’s). Bekijk zowel de desktop als de mobiele versie. Daarna kan je definitief overstappen (klik op Activeren) of terug naar je oude thema.

En soms zijn er nog meer dingen die je moet doen:
What Happens When You Switch Your WordPress Theme?

Voorbeeld: website met 2 verschillende thema’s

Ter illustratie van de aanzienlijke impact van het kiezen van een ander thema:


Conclusie: kies je thema weloverwogen en wissel niet te vaak

Kortom, het opnieuw inrichten van een thema en alles controleren en aanpassen kan behoorlijk wat tijd kosten. Daarom is het handig om het thema al vroeg in de ontwikkeling van de website te kiezen en voor een bestaande website hooguit af en toe te veranderen.

Reden te meer om een weloverwogen keuze te maken voor het thema van je website. Een thema legt de basis voor het uiterlijk van je website. Gelukkig kan je binnen het thema nog wel je eigen stijl en kleuren kiezen

Wil je onder professionele begeleiding zelf aan de slag met je website? Boek dan bij ons een workshop Website bouwen & onderhouden.

Layout van je Homepage: wat mag je daarbij niet vergeten?

Voorbeeld van een strakke lay-out: Mondrian, Compositie met rood, geel en blauw.

De layout van je website is belangrijk om bij stil te staan. Want iedereen die dit leest weet wel wat er zoal op de homepage van een website staat. Maar wie heeft wel eens goed nagedacht over wat je het beste WAAR neer kan zetten? En dat maakt misschien wel net zoveel uit als WAT je op voorpagina neerzet!


Layout

In dit artikel beschrijf ik dus de belangrijkste punten waar de layout van elke zakelijke website aan moet voldoen en waarom. 

Initieel is de aandacht heel kort

Mensen zoeken naar jouw bedrijf op Google. Of klikken op de link naar je website in een van je social media profielen en komen dan op je homepage terecht. Vervolgens kijken en lezen zij een paar seconden om te bepalen of ze er nog meer tijd in gaan steken. In die paar seconden wil je dus dat een bezoeker:

  1. vindt wat hij of zij zoekt
  2. of geïnteresseerd genoeg raakt om langer te kijken en te lezen

Hiervoor is dan ook een overzichtelijke, doordachte en aantrekkelijke opmaak noodzakelijk.

In één oogopslag zichtbaar

De dingen die elke bezoeker op jouw homepage moet zien die plaats je zo hoog mogelijk, zodat ze te zien zijn zonder te scrollen.

Above-the-fold

Dat heet: Above-the-fold, naar analogie van een dubbelgevouwen krant in een winkelrek.

Op een voorpagina van je website zorg je er dus voor dat deze punten in één oogopslag zichtbaar zijn:

  1. De naam of het logo van je bedrijf, voor herkenbaarheid
  2. Wat je bedrijf doet (headline) en welke oplossing je biedt aan klanten voor hun problemen (sub-headline)
  3. Hoofdmenu
  4. Een Call-to-Action: iets dat websitebezoekers langduriger met je bedrijf in contact houdt
Bovenste deel van een website, dat je ziet zonder te scrollen
Bovenste stuk van een website met logo, menu, (sub-)headline en Call-to-action verwerkt in een aansprekende afbeelding.

Call2Action voor langduriger contact

In bovenstaand voorbeeld bestaat de Call-to-Action uit de opvallende rode knop die de bezoeker stuurt naar de pagina Projecten. Om daarmee de bezoeker te verleiden zich verder in het bedrijf te verdiepen . Andere mogelijkheden om een band tussen de websitebezoeker en je bedrijf te kweken zijn een link of knop om:

  • contact op te nemen
  • een product of dienst te bekijken of te bestellen
  • te abonneren op je nieuwsbrief of je te volgen op sociale media
  • een e-book aan te vragen

Kies daarbij voor een opmaak die de bezoeker duidelijk de weg wijst naar die Call-to-Action.

Zichtbaar na scrollen

Below-the-fold

Het deel dat bezoekers zien nadat ze naar beneden hebben gescrold (below-the-fold), dient ter ondersteuning van het bovenste deel. Enkele voorbeelden van veel gebruikte typen content below-the-fold:

  • voordelen en kenmerken van jouw producten/diensten
  • wie je klanten zijn, bijvoorbeeld door hun logo’s te tonen
  • wat klanten over jou zeggen of hoe ze jou beoordelen
  • laten zien wie je medewerkers zijn
  • een aankomend evenement

Door middel van verschillende gekleurde achtergronden, blokken met een kader eromheen of scheidslijnen, kan je duidelijk aangeven wat bij elkaar hoort en wat niet.
De nieuwe Gutenberg editor van WordPress biedt legio mogelijkheden daarvoor.

Voor wie meer wil lezen over verschillende typen content of voor het bekijken van enkele schematische  layout ontwerpen: Awesome home page design layouts.

Keuze voor een bepaalde layout voor je website

Keuze voor de layout van een specifiek bedrijf. (afhankelijk van huisstijl, branche)
Keuze voor de layout van een specifiek bedrijf (afhankelijk van de branche)

Zoals met zoveel dingen geldt ook hier geen one-size-fits-all.

Zo is het bijvoorbeeld voor een schadeherstelbedrijf essentieel dat er in de top-balk een telefoonnummer staat. Omdat klanten acuut hulp nodig hebben bij schade.

Maar ben je een coach dan geef je misschien liever eerst informatie over wat je doet en wie je bent, en verwijs je dan pas naar je contactgegevens.

Verticale layout voor mobiele telefoons

Veel mensen gebruiken hun telefoon om websites te bekijken. Het is heel normaal dat je daarbij naar beneden moet scrollen om de hele pagina te zien. Maar niet dat je van links naar rechts moet scrollen! De opmaak van je pagina’s moet daarom een responsive design hebben, d.w.z. dat tekst, afbeeldingen en andere content vanzelf smaller worden zodat ze passen op het kleine scherm.

Náást elkaar wordt ná elkaar

Bovendien komt alles wat op een laptop naast elkaar staat op een mobiele telefoon na elkaar! Zeker zolang die telefoon verticaal wordt gehouden. Denk aan:

  • tekst met een afbeelding er naast elkaar
  • meerdere kolommen met tekst
  • een zijbalk met daarin bijvoorbeeld een feed naar sociale media of je meest recente blogs

Het is daarom van belang wat je links en wat je rechts neerzet. Zorg ervoor dat het ook onder elkaar in een logische en aantrekkelijke volgorde komt te staan.

Hoe krijg je dit voor elkaar?

Het volgend artikel legt uit Hoe je een geschikt thema kiest dat past bij de bovenstaande richtlijnen voor opmaak van je Homepage en gaat ook in op stijl en kleurgebruik.

Deze artikelen beschrijven slechts het topje van de ijsberg. Wil je sneller resultaat of persoonlijk advies en ondersteuning? Boek dan onze workshop Werken aan je Website, want dan ga je samen met ons je website verbeteren zodat die je meer klanten en meer omzet gaat opleveren.

De doelgroep voor je website bepalen? Hoe doe je dat?

doelgroep website bepalen: 'Iedereen' is veel te breed als beoogd publiek

In dit artikel aandacht voor hoe je de doelgroep voor je website kunt bepalen. Dit blog is de eerste van een tweeluik. Het volgende blog legt uit hoe je je website afstemt op je doelgroep.

Doelgroep bepalen

Waarom je doelgroep voor je website bepalen?

Schrijven doe je voor specifiek publiek, want je wilt je bezoekers aanspreken. Mik je namelijk op een heel breed publiek dan spreek je geen enkele doelgroep echt aan! Terwijl als je je doelgroep kent je met je website precies de juiste snaar kunt raken. Zowel met tekst als met beeldmateriaal.

Schrijvende handen van enigszins alternatieve vrouw met kop koffie en croissant met een hap er uitdoelgroep website bepalen: Gesticulerende handen van man in zakelijke pak met een kopje koffie

Bedrijven en organisaties sluiten contracten, maar mensen doen zaken met elkaar! En zij werken vooral samen met mensen door wie ze zich begrepen voelen

“Disclaimer”: Over het bepalen van doelgroepen en je website daar op afstemmen zijn hele boeken volgeschreven. Dit artikel biedt vooral kleine ondernemingen de hoofdlijnen en praktijkgerichte tips.

Wat zijn de kenmerken van een doelgroep?

Misschien vraag je je af wat de kenmerken van een doelgroep zijn. De belangrijkste kenmerken zijn:

  • leeftijd
  • geslacht
  • opleidingsniveau
  • zorgen en interesses
  • regio

Leeftijd is richtinggevend voor de problemen en informatiebehoefte die deze groep heeft. Denk maar aan de levensfases die mensen doorlopen. Bijvoorbeeld jongvolwassenen, mensen met inwonende kinderen, van middelbare leeftijd of gepensioneerd.

Verder spelen ook geslacht en opleidingsniveau een rol in welke zorgen en interesses er zijn.

Bovendien bepalen leeftijd, geslacht en opleidingsniveau voor een groot deel welke taal en welk type beeldmateriaal het meest in de smaak vallen.

Klassiek concert op pianoConcert met heel veel publiek en lichtshow

Je doelgroep voor je website bepalen als kleine ondernemer

Regio

De meeste producten en diensten zijn gebonden aan een regio. Kies daarom je werkgebied. Maak dat vervolgens in één oogopslag duidelijk op je website en in de zoekwoorden waar jij je op richt. Daarmee is je concurrentie meteen veel kleiner!

De Waalbrug in Nijmegen

Unique selling points / proposition

Uiteraard kies je jouw doelgroep passend bij jouw Unique Selling Points/Proposition. (USP, die ene eigenschap die jouw bedrijf beter maakt dan de concurrentie). En bij jouw passie of de passie van jouw bedrijf. Daarmee kan je al enkele kenmerken van je doelgroep bedenken.

Kies verder uit een paar van de volgende methoden:

Blik terug: Wie waren je klanten de afgelopen tijd? Met welke verliep de interactie het beste en aan welke eigenschappen van de klant lag dat? Want met je ideale klant heb je de beste klik en presteer je het beste. Dus die wil je bereiken en aanspreken met je content.

Ga in gesprek met geïnteresseerden, persoonlijk en online.  Maak een online enquête of enkele posts waarin je om reacties vraagt. Achterhaal zo wat zij het liefste willen, en ook welke woorden ze daarbij gebruiken.

Voor online meten gebruik je Google Analytics of andere tools. Maar om daarmee te leren werken moet je behoorlijk wat tijd investeren. Bovendien moet je voor de meeste analyses al een behoorlijk aantal bezoekers op je website hebben. Begin met het prestatierapport van Google Search Console  om te zien met welke woorden je website wordt gevonden en hoeveel bezoekers die krijgt.

Je kan ook marktonderzoek doen met behulp van responsieve Google-advertenties.

Last but not least: Welke niches bedienen je concurrenten!? Waar blijven er voldoende potentiële klanten voor jou over? Kijk naar hun website en posts om te zien waar zij zich op richten en hoe ze dat doen. Niet om te kopiëren maar om te bepalen hoe jij je het beste kan onderscheiden.

Content voor 1 doelgroep

Besef dat kiezen voor meerdere doelgroepen betekent dat je niet alleen op je website maar ook via andere kanalen meer content moet maken en verspreiden, met name als je nog weinig hebt voor die doelgroep. Dus zeker als starter: kies 1 doelgroep!

Voor ondernemers die dat lastig vinden, lees: het hoe&waarom van je focus bepalen.

Lees zeker ook het vervolg-blog. Daarin leer je hoe je de kennis over je doelgroep gebruikt om doelgroepgerichte content te maken. Of schrijf je in voor onze workshop ‘Werken aan je website’!

Lees meer over dit onderwerp op:

Workshop Website Maken

Social Media Duo biedt ook een workshop Werken aan je Website aan. Heb je interesse in zo’n workshop, neem dan contact met ons op.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Voor wie nog niet toe is aan een workshop, maar toch op de hoogte wil blijven van de blogs die verschijnen, is er onze nieuwsbrief. Daarin geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Hoe kan ik de website op mijn doelgroep afstemmen?

3 voorbeelden van foto's van persona's

Het voorgaande blog legt uit hoe je de doelgroep voor jouw website kunt bepalen. Dat is nodig omdat je dan je website helemaal op die doelgroep kan afstemmen. Dit blog legt uit hoe je dat doet. Wat voor je website geldt is merendeels ook toepasbaar op je social media posts. Ook daar gaat dit blog op in.

Een van de eerste stelregels voor het afstemmen van je website op je doelgroep is: “Stel de lezer centraal!

Je website op je doelgroep afstemmen doe je zo!

Van doelgroep naar persona

Op die manier schrijven en beeldmateriaal verzamelen gaat makkelijker als je eerst een persona maakt. Dat wil zeggen: je bedenkt een fictief persoon die tot jouw doelgroep behoort, eventueel je ideale klant. Naast het bepalen van leeftijd, geslacht en interesses/zorgen geef je die persona een naam. Want zo zorg je ervoor, dat je een goed beeld krijgt van wie jij wilt aanspreken op je website.

Bedenk persoonskenmerken

Je kunt daar eventueel ook enkele andere persoonskenmerken bij bedenken of een foto van een gezicht kiezen die daarbij past. Of je kiest iemand uit je netwerk of kennissenkring. Zo kun je je die persoon namelijk beter voor je zien.

Verbinding dankzij beeld en taalgebruik

Je kiest je taal en beeldmateriaal bij die persoon. Je richt je content dan nog meer gericht op verbinding! Als je een product of dienst levert waarin vertrouwen een rol speelt dan is dat superbelangrijk.

Vertrouwen

Door regelmatig posten en reageren op meerdere kanalen kweek je bovendien een band en vertrouwen.  Natuurlijk laat je daarin ook zien wat jij te bieden hebt en hoe jij bent – ook dat is onmisbaar bij het werven van potentiële klanten. Maar je richt je ook op je doelgroep of persona.

Website passend maken voor je doelgroep

Vervolgens ga je je website passend maken voor je doelgroep. Want als je je doelgroep of persona weet dan kun je daarmee het volgende bepalen:

  • De onderwerpen op je website, in je blogs en posts. Je leidt ze af van de  interesses en zorgen van je doelgroep of persona.
  • De structuur van je website: wat komt vooraan in je hoofdmenu? Naar welke pagina’s zet je de meeste interne links?
  • De zoekwoorden (en hashtags voor social media posts).
    Voorbeelden van zoekwoorden en hashtags zijn: ‘tapijt’, ‘vloerkleed’, ‘kleedje’, ‘karpet’, ‘mat’. Deze woorden betekenen namelijk min of meer hetzelfde, maar sta er ook bij stil, dat ze elk een ander publiek trekken! Kies je het juiste zoekwoord, dan word je veel beter gevonden door de juiste mensen én spreek je ze aan in hun “eigen taal”. Gebruik in je tekst eventueel een synoniem.

  • Tone of Voice: bijvoorbeeld professioneel of losjes. Meer hierover vind je in het blogartikel Het is niet wat je zegt maar hoe je het zegt.
  • Beeldmateriaal, kleuren en lay-out die mensen een bepaald gevoel geven nog voordat ze iets gelezen hebben!
    De lettertypes en achtergronden in de drie bovenstaande afbeeldingen geven elk een andere indruk, nog los van het daarin gebruikte woord.
    De afbeeldingen hieronder trekken ook elk een andere doelgroep.

  • Lengte en diepgang van je teksten. De een begint niet eens aan het lezen van een lange tekst, de ander wil veel uitleg en links naar andere betrouwbare sites om overtuigd te raken van jouw expertise.

Bedenk wie er in jouw doelgroep past, welke behoefte diegene heeft en hoe hij of zij de bijbehorende zoekopdracht formuleert. Zet die letterlijk als kopje op je website en zet daaronder jouw oplossing. Want Google doet er alles aan om met de meest relevante resultaten voor die gebruiker te komen.

Soorten content

Verder kun je op je website onderscheid maken in verschillende soorten content. Aangezien mensen zoeken op internet en sociale media naar:

  • informatie
  • oplossingen voor problemen
  • vermaak

In je berichten kun je hiermee afwisselen of ze mixen. Als je ook humor inzet, prikkel je je publiek. Het is immers vaak lastig mensen alleen op basis van rationele argumenten mee te krijgen. Probeer dus ook eens iets grappigs te verwerken. Let er uiteraard wel op of het past bij je doelgroep.

Mensen handelen vooral gedreven door emotie! Daarom is het handig je doelgroep te kennen en te weten wat hen beweegt.

Haak aan bij anderen

Nog een laatste tip: je hoeft niet alles zelf te doen! Het woord ‘sociaal’ in ‘sociale media’ duidt er op dat het gericht is op interactie tussen mensen. Dus als iemand iets schrijft wat bij jouw content past: plaats een commentaar of deel, waarbij jij je eigen invalshoek, expertise, ervaring, of mening inbrengt.

Wil jij tips hoe je dit voor jouw bedrijf toepast? Dat iemand met kennis en ervaring kijkt naar hoe je het nu doet en hoe het nog beter kan? Boek dan bij ons een workshop Werken aan je websiteworkshop Zakelijk Bloggen voor het MKB of Business training Posten op social media voor je bedrijf.

Links naar gerelateerde blogs van ons:

Workshop Website Maken

Social Media Duo biedt ook een workshop Website Maken aan. Heb je interesse in zo’n workshop, neem dan contact met ons op.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Voor wie nog niet toe is aan een workshop, maar toch op de hoogte wil blijven van de blogs die verschijnen, is er onze nieuwsbrief. Daarin geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Hoe vind je een foto voor commercieel gebruik?

Voorbeeld van een heel bekende afbeelding uit het Publiek Domein

Als ondernemer zet je regelmatig een bericht op je website of sociale media. Soms heb je daar niet direct een afbeelding bij en ga je die googlen of op een stockfoto site zoeken. Er is dan sprake van een foto voor commercieel gebruik, ook als het bericht niet direct gericht is op de verkoop van een product of dienst. Zo’n zakelijk bericht dient namelijk als uiting voor je marketing.

Doordat het valt onder ‘commercieel gebruik’ moet je extra voorzichtig zijn met de auteursrechten op het beeldmateriaal. Sommige fotografen en andere makers van beeldmateriaal staan alleen niet-commercieel gebruik toe.

Hoe vind je een foto die je in zakelijke teksten mag gebruiken?

Drie handige manieren om een foto voor commercieel gebruik te vinden:

  1. Google afbeeldingen en filter op Gebruiksrechten
  2. Lees de service voorwaarden of licenties van stockfoto sites
  3. Kies voor Public Domain, copyleft of CC0

Moet ik daar echt op letten?

Voor wie twijfelt de verdere uitleg te lezen. Dit staat letterlijk op Google support:

Het is belangrijk te weten dat uw inhoud kan worden verwijderd op basis van een claim wegens auteursrechtschending, zelfs wanneer u:

  • De eigenaar van het auteursrecht vermeld
  • …”

En ook als inbreuk op auteursrecht niet opzettelijk gebeurt is degene die de inbreuk pleegt schadeplichtig.

Dus lees verder! Zonder al te veel moeite is schenden van auteursrecht op afbeeldingen te voorkomen.

Met Google Afbeeldingen

Submenu Gebruiksrechten in Google AfbeeldingenFilter Gebruiksrechten in Google Afbeeldingen

Door bij Google Afbeeldingen op Tools te klikken krijg je meer zoek-opties, waaronder ‘Gebruiksrechten‘. Standaard staat die op ‘Alle’. Kies daar voor een van de twee andere opties. Dat zorgt ervoor dat je de resultaten beperkt tot afbeeldingen waarvoor licentiegegevens beschikbaar zijn. Als je doorklikt op een afbeelding krijg je een link naar waar je de afbeelding kan downloaden en een link naar de licentiegegevens van de betreffende site.

Uitleg over het lezen en gebruiken van licenties en over Creative Commons (de middelste optie van Google) staat verderop in dit blog.

De onderste optie van Google is ‘Commerciële of andere licenties’. Dit betreft alle overige zoekresultaten waarbij de gebruiksrechten zijn aangegeven. Google omschrijft dit zo: “Deze afbeeldingen hebben een niet-Creative Commons-licentie en kunnen afkomstig zijn van gratis sites of commerciële sites waarvoor betaling is vereist.”

Met stockfoto sites

Het klinkt misschien weinig aanlokkelijk om de voorwaarden van stockfoto sites te gaan lezen, maar er zijn genoeg goede sites die ook een korte, simpele tekst hebben die duidelijk maakt wat wel en niet mag. En gratis afbeeldingen voor commercieel gebruik bieden. Bijv. bij Unsplash en Pixabay.

Enkele termen die handig zijn om te kennen bij het lezen van meestal Engelstalige licenties/voorwaarden:

  • ‘attribution’ of ‘credit’: naamsvermelding van de maker en/of de site. Bij sommige sites is dit verplicht, tenzij je voor hun beeldmateriaal betaalt. Vaak krijg je dan bij het downloaden de gewenste tekst of link te zien en kan je die kopiëren. Een tekst kan je als onderschrift gebruiken. Een link kan je als URL bij de afbeelding vastleggen zodat je naar die site gaat als je er op klikt.
  • ‘editorial use only’ (‘alleen voor redactioneel gebruik’): alleen te gebruiken voor nieuws of iets dat van publiek belang is, commercieel gebruik is dan niet toegestaan
  • ‘royalty free’: je betaalt niet per kopie maar eenmalig een bedrag

Publiek domein, copyleft of CC0

Buiten Google en stockfoto sites kan je zoeken naar afbeeldingen die publiek domein zijn. Die zijn geheel vrij van auteursrechten. Naamsvermelding is daarbij niet nodig. Hetzelfde geldt voor beelden die copyleft of CC0 zijn. Ze worden ook wel aangeduid met ‘PDM’ (Public Domain Mark) of met deze symbolen:

Iconen voor Publiek domein en CC0

Creative Commons licenties

‘CC’ staat voor ‘Creative Commons’. Dit is een initiatief “om creatieve werken vrijer beschikbaar te stellen dan bij traditioneel auteursrecht of copyright mogelijk is, […]
Ze heeft gezorgd dat de licenties begrijpelijk zijn zowel voor de mens als voor machines (de metadata) […]” (Wikipedia). Dit wordt veel gebruikt, o.a. door Wikipedia, Google(!) en veel erfgoedinstellingen, zoals bijv. het Rijksmuseum. Hierbij zie je met letters of icoontjes wat wel en niet mag. Anders dan bij CC0 is hier dus niet alles toegestaan! Er bestaan 6 types CC-licenties. De afkorting ‘NC’ geeft aan dat alleen Niet-Commercieel gebruik is toegestaan, symbolisch: Creative Commons symbolen voor Niet-Commercieel gebruik

D.w.z. dat je afbeeldingen met andere CC-licenties ook voor zakelijke teksten mag gebruiken. Naamsvermelding van de maker is altijd verplicht. Daarnaast ben je verplicht om ook te linken naar de betreffende Creative Commons licentie (Creative Commons Nederland). Dan blijft ook bij verdere verspreiding duidelijk wat er wel en wat er niet mee mag.

Handig voor het vinden van een foto voor commercieel gebruik: de 6 types Creative Commons licenties

Meer informatie in deze gerelateerde blogs van het Social Media Duo:

Met dank aan

De afbeelding bovenaan dit artikel zal iedereen bekend zijn. De foto is publiek domein. Ik heb de vrijheid genomen er het bovenste donkere deel van af te snijden. Het schilderij is veel indrukwekkender dan de foto, dus bekijk hem ook eens in het Rijksmuseum. Met dank aan Rembrandt van Rijn en Wikimedia.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Wil je op de hoogte blijven van de blogs die verschijnen en de workshops die wij geven? In onze nieuwsbrief geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Dit artikel is september 2020 geüpdatet voor de gewijzigde indeling van Gebruiksrechten bij Google.

Portretrecht: wanneer mag je iemand herkenbaar afbeelden?

Lenige en sportieve vrouw, onherkenbaar doordat ze voorovergebogen staat

Meestal wil je in je posts en blogs een afbeelding zetten en op veel foto’s en filmpjes staan mensen. Iedere persoon die herkenbaar in beeld is heeft het portretrecht, d.w.z. het recht om zich tegen publicatie te verzetten als hij daar een redelijk belang bij heeft. Vaak is dat belang privacy.

Wanneer is toestemming nodig of gewenst

Hieronder een schema met de hoofdlijnen van wanneer je iemand vooraf toestemming moet vragen en wanneer het grijs gebied is of dat nodig is, plus een toelichting daarbij.

Portretrecht op hoofdlijnen bij het schrijven van blogs

Voorbeelden

Het doel van je blog en de context waarin je een foto plaatst kunnen bepalend zijn of iemand een redelijk belang heeft om niet herkenbaar in beeld te willen zijn in jouw publicatie. Enkele voorbeelden waar het veiliger is vooraf om toestemming te vragen:

  • Een coach Loopbaanbegeleiding wil een foto van een tevreden klant in een bericht op sociale media zetten. De klant is weliswaar tevreden maar wil niet dat zijn collega’s weten dat hij met loopbaanbegeleiding bezig is. Hij vreest dat dit via sociale media wel bij hen bekend zou kunnen worden.
  • Je maakte een mooie romantische foto van een verliefd stelletje op een bankje in het park en wil die gebruiken als illustratie bij een blog. De gezichten zijn niet goed te zien maar een van beiden heeft een erg herkenbare hoed (en/of haarkleur, rolstoel, of wat dan ook). Misschien heeft een van beiden een reden waarom ze dit niet on-line publiek willen maken.
  • Op de openingsfoto staat een lenig voorovergebogen jonge vrouw. Zij is op de foto niet herkenbaar. Maar zet jij er in je blog bij waar dit precies was, bijv. met Inchecken op Facebook, dan wordt de kans dat zij wordt herkend een stuk groter. Jij wil bij haar foto een enthousiast verhaal over de voordelen van yoga of veganistische voeding plus een link naar jouw webwinkel zetten. De vrouw wordt dan door jouw publiek daarmee geassocieerd. Vervelend voor haar als ze kickboks-trainer is of in een slagerij werkt…

Conclusie

Het is vaak lastig om voor een ander te beoordelen wat wel of niet vervelend kan zijn. Dus wees heel voorzichtig met mensen herkenbaar in een blog op sociale media of website zetten. Vraag dan vooraf om toestemming, als dat enigszins kan. Helemaal als het een soort van reclame ergens voor is.

Als je niet om toestemming kan of wil vragen: maak of kies foto en film zo dat mensen niet herkenbaar zijn, en let daar ook op bij de content die je er bij zet.

Links naar gebruikte bronnen

Lenige en sportieve vrouw, onherkenbaar doordat ze voorovergebogen staat
Photo by Gesina Kunkel on Unsplash

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Wil je op de hoogte blijven van de blogs die verschijnen en de workshops die wij geven? In onze nieuwsbrief geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Waar moet ik op letten bij het kiezen van een stockfoto?

Stockfoto spoorbrug

Op internet staan ontzettend veel stockfoto’s. Daarom tips om daar een goede keuze uit te maken.

Gratis of betaalde stockfoto

Het voordeel van betaalde stockfoto’s is, dat je nog meer hebt om uit te kiezen én dat deze door minder mensen worden gebruikt. Je hebt dan originelere foto’s. Om je een idee te geven: Het goedkoopste pakket bij een van de grote populaire sites, Shutterstock, kost €49 voor 10 afbeeldingen in een maand of 5 in een jaar.

Ga je voor gratis stockfoto’s? Let er dan op, dat op sommige sites betaalde foto’s tussen de gratis foto’s staan!

Voor wie nog niet goed weet waar te zoeken volgt hier een lijst met de 17 beste gratis stockfoto websites van Buro Staal.

Gebruiksvoorwaarden

Er zijn nog veel meer sites met stockfoto’s, gratis en betaald. Elk met eigen gebruiksvoorwaarden. Begin met checken of je de afbeeldingen commercieel mag gebruiken! Ook als er ‘rechtenvrij’ bij staat. Want die term wordt in diverse betekenissen gebruikt. Als je de afbeelding ingrijpend wilt veranderen, d.w.z. meer dan bijv. de foto bijsnijden, een pijl of tekst erbij zetten of de kleurstelling veranderen, ga dan ook na of je de afbeelding mag aanpassen.  Is de site onduidelijk over de licentie, kies dan een andere site.

De term ‘royalty-free’ komt veel voor. Anders dan je misschien zou denken betekent dat: je betaalt 1 keer en mag de afbeelding daarna onbeperkt gebruiken.

Het wisselt of je een naamsvermelding van de maker bij je gratis afbeelding moet opnemen (‘attribution required’). Een goede site meldt dat als je een foto kiest of gaat downloaden, en laat je de gewenste tekst en links kopiëren.

landweggetje eindeloos rechtdoor door maisvelden
Naamsvermelding van maker en bron in de Attribuut afbeeldingstitel. Die zie je als je de muis over de foto beweegt.

Ga je afbeeldingen googlen klik dan in het menu op Tools en kies daarna bij Gebruiksrechten: ‘Gelabeld voor hergebruik’. Anders is vaak niet te achterhalen waarvoor je de afbeelding mag gebruiken en moet je die zeker niet zakelijk gebruiken.

Herkenbaar

Als iemand duidelijk herkenbaar op foto staat, mag je die niet zomaar commercieel gebruiken (foto’s van evenementen en portretrecht). Minder professionele sites laten die verantwoordelijkheid soms bij degene die de foto gebruikt. Dus als je een foto kiest met een of meer personen herkenbaar afgebeeld, ga dan na of je die voor jouw doel mag gebruiken.

Daarnaast bestaan er enorm populaire stockfoto-modellen (bijv. Rebecca Givens). Als originaliteit belangrijk is, zoek dan uit of er veel foto’s met hetzelfde gezicht te vinden zijn.

Herkenbaarheid van een situatie op een foto kan erg nuttig zijn, maar vermijd cliché’s zoals zakenmannen die handen schudden.

Foto in vakantiesfeer, rust, ruimte, mooi weer.Sfeerbeelden

Het hoeft niet per se een foto te zijn over het onderwerp dat je beschrijft. In veel gevallen is een foto die de juiste sfeer weergeeft of een bepaald gevoel oproept prima!

Meer tips vind je in ons blog visuele-content en in onze andere blogs, of boek een workshop Zakelijk bloggen bij ons!

workshop Zakelijk Bloggen

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Wil je op de hoogte blijven van de blogs die verschijnen en de workshops die wij geven? In onze nieuwsbrief geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Een gifje maken? Hoe doe ik dat?

Je komt regelmatig allerlei leuke bewegende plaatjes tegen. Kan je ook zelf een gifje maken? Ja! Is dat moeilijk? Nee, dat kan ook simpel.

Gifje maken

Beweging trekt de aandacht van mensen. Je kan bewegende plaatjes of korte filmpjes met een paar beelden gebruiken als aandachtstrekker of versiering, maar ook serieuzer, bijv. voor een korte introductie van jou of je bedrijf of een instructie hoe iets te doen.

Gifje maken met makeagif

Op internet bestaan diverse tools om dat eenvoudig te doen. Een daarvan is makeagif. De basale functies daarvan mag je gratis gebruiken. Je uploadt achter elkaar de plaatjes die je wilt gebruiken en je kiest hoe lang elk plaatje moet worden getoond. Tot slot vul je een naam en een categorie in en je bent klaar!

Je kan je animatie downloaden of er naar linken. Mijn eerste poging: Social Media Duo logo lighting up.

Verderop zie je de verbeterde versie. Beide versies bestaan uit slechts 2 afbeeldingen!

Hoe maak je de losse afbeeldingen

De losse afbeeldingen maak je met de tools die je daar normaal voor gebruikt. Tegenwoordig heb je bijvoorbeeld in Microsoft Paint al heel veel mogelijkheden om plaatjes aan te passen, zonder dat het ingewikkeld wordt.

Uiteraard krijg je er reclame bij als je tools gratis gebruikt. Test daarom eerst met 1 of 2 afbeeldingen waar die komt. In dit geval kwam de naamsvermelding een beetje over ons logo heen. Door onderaan ruimte aan ons logo toe te voegen wordt het resultaat veel mooier. Dit kan door de afbeelding op een witte achtergrond te plaatsen en die zo nodig nog op maat bij te snijden. Je kan ook een transparante baan toevoegen maar dan moet je in Makeagif  ‘Resize your images’ op ‘Custom’ en ‘Preserve transparency’ aan zetten.

Gifje maken voor Social Media Duo
Flitsend Social Media Duo logo

Makeagif is trouwens ook een vindplaats voor leuke korte animaties, net als bijvoorbeeld het populaire tool Canva (ook met gratis basisfuncties).

GIF en mp4 formaat

In makeagif kan je jouw creatie zowel in mp4 als in gif opslaan.

Een klein stukje theorie voor wie dat niet weet: gif en mp4 zijn de meest gebruikte soorten bestanden om beweging te laten zien.

  1. mp4 voor film, normaliter 24 plaatjes per seconde
  2. gif voor animaties die een beperkt aantal plaatjes laten zien. gif kan maar met een beperkt aantal verschillende kleuren tegelijk werken, die je wel uit heel veel kleuren kan kiezen. Daardoor is het niet geschikt voor foto’s maar juist wel voor bijvoorbeeld logo’s en dergelijke afbeeldingen.

Door de juiste te kiezen krijg je het kleinst mogelijke bestand, waardoor je publiek zo min mogelijk hoeft te wachten om de animatie te zien.

En nu zelf een gifje maken!

Hopelijk heeft dit je overtuigd, dat jij dit ook zelf kan en dat het je niet veel tijd hoeft te kosten.

Wil je een korte presentatie van je bedrijf of product maken met een gratis tool dan kan je beter Animoto nemen. Dit leggen we in een volgend blog uit.

Als je in een halve dag heel veel wilt leren over bloggen en ons vragen wilt stellen boek dan onze workshop zakelijk bloggen.

Zakelijk Bloggen

Meer informatie over het maken van gifjes vind je hier:

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

We schrijven vaker over afbeeldingen, het maken van beeldmateriaal en de formaten die sociale media hanteren. Wil je op de hoogte blijven van de blogs die verschijnen en de workshops die wij geven? In onze nieuwsbrief geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.

Wanneer mag je foto’s van internet gebruiken voor je website?

Foto met naamsvermelding van de fotograaf

Auteursrecht en beeldmateriaal

Auteursrecht op beeldmateriaal is best wel ingewikkeld. Want stel, je bent voor jezelf begonnen en je wilt een website maken. Wanneer mag je dan foto’s van internet gebruiken voor je website?

Het zal niet de eerste keer zijn, dat iemand een kwade mail krijgt toegestuurd van een fotograaf omdat er een foto op een website staat zonder bronvermelding, toestemming en/of betaling. En dat is nog niet het ergste dat je kan overkomen, als je ongevraagd foto’s van het internet plukt en plaatst in je blogs of op je site. Want voordat je het weet, stuurt een boze fotograaf geen mailtje met het verzoek het beeldmateriaal te verwijderen of te betalen, maar staat je een heuse rechtszaak te wachten. Niet fijn.
Daarom is het goed de regels in acht te houden. En je ervan bewust te zijn wat wel en wat niet mag.

Auteursrecht

In veel gevallen is het niet toegestaan foto’s van het internet te plukken en ze ongevraagd te gebruiken. Want op foto’s zit auteursrecht. Net als op tekst, overigens, maar daarover meer in een ander  blog.

“Auteursrecht is het recht van iemand die iets gemaakt heeft (een beeld, foto, schilderij, tekst, muziekstuk, enzovoorts) om zelf te bepalen wat er met dat werk gebeurt. Dus wie het mogen zien/horen/lezen, en of mensen er iets aan mogen veranderen. Vanwege het auteursrecht moet je altijd toestemming vragen aan de maker van een foto, of je die foto mag gebruiken voor een website, folder, tijdschrift enzovoorts.”

Bron: auteursrecht.nl/auteursrechtwijzer/Mag-ik-fotos-of-plaatjes-van-internet-gebruiken

Zo laat de website auteursrecht.nl weten. Daar staat min of meer in Jip-en-Janneke taal beschreven wanneer je beeldmateriaal van het internet mag gebruiken voor je publicaties. On- en offline.

Professionele camera met telelens op statief

Kennisbank DuPho

De beroepsorganisatie DuPho heeft een kennisbank op de website gezet met daarin uitgebreide informatie over dit onderwerp.
Hieronder de belangrijkste punten waar je op moet letten als je “gratis” gebruik wilt maken van beeldmateriaal op het internet.

Wanneer hoef je geen toestemming te vragen?

Nieuwsberichten en reportages: Voor de pers en uitzendingen via radio, televisie en internet gelden enkele inperkingen op het auteursrecht. De gedachte hierachter is dat de media zo snel en volledig mogelijk nieuws naar buiten moeten kunnen brengen.

Citaten: bij het gebruik van beeldmateriaal als citaat moet het deel uitmaken van:

  • een aankondiging,
  • beoordeling,
  • wetenschappelijke verhandeling,
  • polemiek
  • of iets vergelijkbaars.

En verder moet het als onderwerp daarin besproken zijn, wil het zonder toestemming gebruikt mogen worden.

Rechtszaken

Er zijn echter al een aantal rechtszaken geweest. Daarin bepaalde de rechter dat het medium – dat op basis van deze regel ongevraagd en onbetaald een foto geplaatst had – toch over de brug moest komen.

Naamsvermelding

Neem daarom altijd het zekere voor het onzekere en benader de fotograaf en vraag (liefst schriftelijk) om toestemming voor plaatsing van het materiaal. Al dan niet gratis. En vergeet dan ook niet de naam van de fotograaf te vermelden, voor zover die dat zelf niet al heeft gedaan.

Foto met naamsvermelding van de fotograaf

 

Je mag bovendien een foto niet zelf bewerken. En vervolgens plaatsen als eigen werk. Of zonder vermelding van de naam van de maker van het oorspronkelijke werk.

De regels binnen het auteursrecht

Onderwijs en wetenschap: “Onderwijsinstellingen mogen zonder toestemming van de rechthebbenden voordrachten en voorstellingen vertonen”, aldus DuPho.

Echter, als je je werkstuk voor school op internet zet, voor iedereen toegankelijk, dan moet je wel weer toestemming hebben of vragen voor het gebruik van plaatjes die je van internet af haalde.

Kopiëren voor eigen gebruik: iedereen mag zonder vergoedingsplicht traditionele vormen van kopieën maken voor eigen oefening, studie of gebruik. Dus natekenen, overschrijven, schilderen, fotokopieën maken en ook analoog fotograferen. Met modern materiaal kopiëren is echter niet toegestaan.

Uitputting: als een fotograaf een afdruk zijn foto verkoopt of weggeeft aan een ander, behoudt hij het auteursrecht. De ontvanger mag de afbeelding wel cadeau geven of aan iemand anders verkopen, zonder daarvoor toestemming te vragen aan de maker. Maar niet publiceren!

Openbare kunstwerken: “Op grond van artikel 18 van de Auteurswet is het toegestaan om bouw- en beeldhouwwerken die zijn gemaakt om permanent in openbare plaatsen te worden geplaatst, op tweedimensionale wijze af te beelden zoals ze zich aldaar bevinden”, zo stelt DuPho

Incidentele verwerking: Dit is een wetsartikel dat vooral betrekking heeft op de fotografen: wat mogen zij fotograferen en wat niet.

Opsporingsbelang: “Zonder toestemming van de fotograaf mogen dus ook foto’s van slachtoffers, vermisten of voortvluchtige verdachten in de media worden getoond. Er bestaat geen verplichting tot naamsvermelding van de fotograaf evenmin als een vergoedingsplicht”, aldus DuPho.

Eigendom op fotoarchieven: in een archievenconvenant zal ook worden ingegaan op de vraag hoe archieven zouden moeten omgaan met digitale bestanden.

Arenarecht: van voetbalclubs. Dit beperkt de mogelijkheden en vrijheden van (sport)fotografen. Ook mogen foto’s van voetbalwedstrijden pas na het laatste fluitsignaal worden verspreid.

Conclusie

Je mag vrijwel nooit zonder toestemming van de maker afbeeldingen van internet gebruiken voor je website!

Wij zijn natuurlijk geen juristen. En ook de wetgeving is aan verandering onderhevig. We kunnen daarom niet garant staan voor de juistheid van het bovenstaande. Desondanks kan dit artikel een aardige richtlijn voor je zijn als je beeldmateriaal wilt gebruiken van het internet.

Jurist

Wil je echt zeker zijn van je rechten en plichten bij het verspreiden van foto- en filmmateriaal, schroom dan niet om contact op te nemen met een jurist. Hieronder ook nog enkele informatiebronnen die kunnen helpen bij het bepalen van wat wel en wat niet mag op dit vlak.

Toestemming vragen

We willen je verder op het hart drukken voorzichtig te zijn en uit voorzorg toestemming te vragen van fotografen of filmmakers. Het liefste voordat je hun materiaal gebruikt. Zelf foto’s maken voorkomt veel problemen. Maar ook daarin kun je obstakels tegenkomen.

In een volgend blog schenken we aandacht aan portretrecht. Want die is natuurlijk mede actueel geworden dankzij de invoering van de privacywet, de AVG.

Ook willen we in een volgend blog aandacht besteden aan het downloaden van gratis en betaalde stockfoto’s.

Meer info

Meer informatie over auteursrecht vind je op:

Workshop Zakelijk Bloggen

In onze workshop Zakelijk Bloggen en Storytelling vertellen wij uitgebreid over auteursrecht. Zowel voor tekst als voor beeldmateriaal.

Wil je dus meer weten over dit onderwerp en wil je zelf leren bloggen?

Meld je dan aan voor de workshop via onderstaande knop of ga naar ons contactformulier. Dan kun je nadere informatie aanvragen over de inhoud van de workshop.

Zakelijk Bloggen

Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

Als dit blog interessant voor je is, wil je vast op de hoogte blijven van de blogs die verschijnen en de workshops die wij geven. In onze nieuwsbrief geven wij tips, adviezen, infographics en houden we je op de hoogte. Schrijf je in op de verzendlijst en hoor ook wanneer wij gratis presentaties geven over alles wat je nodig hebt voor je online presentatie.